EL PAÍS DEL FÚTBOL TAMBIÉN ES DE LAS MUJERES: DE LA LÓGICA DEL MERCADO AL ACTIVISMO FEMINISTA EN LA COBERTURA DE LA COPA DEL MUNDO DE 2019

Mariana Zuaneti Martins

GRUPA/UFES, Brasil.

Heloisa Helean Baldy dos Reis

GEF/UNICAMP, Brasil. Mail: heloreis14@gmail.com

**

Menino riscou o nome de Neymar da camisa e colocou o de Marta
(Foto: Bruna Muraro), retirada do site do globoesporte.com

La Copa del mundo 2019 ha estado en el camino de las posibilidades inéditas para el fútbol de mujeres en Brasil. Por primera vez, la emisora de televisión más grande transmitirá los juegos de la selección. Tal visibilidad ya se ha experimentado en otras ocasiones, como en los Juegos Olímpicos de 2016. Ese año, la mala actuación de la selección de hombres, al comienzo del torneo, transfirió el centro de atención a las mujeres. La atención de los medios de comunicación era bastante inusual, no se veía, incluso, en otras ocasiones cuando la selección de las mujeres obtuvo sus mejores resultados, como en los Juegos Olímpicos de 2004 y 2008, dos oportunidades en las que ella fue vice-campeona.

Una imagen que marcó este evento fue la fotografía de un chico con una camisa del equipo nacional brasileño con el nombre del jugador Neymar tachado. Por encima de su nombre, escrito a mano, incluso, de manera artesanal, era el nombre de Marta. Sin embargo, esta excitación de la multitud no repercutió perfectamente en el campo, por lo que las mujeres brasileñas conquistaron sólo el cuarto lugar en la competición, perdiendo la tercera disputa en un juego muy cálido.

De 2016 a hoy, algunas cosas han cambiado, pero desafortunadamente para continuar de la forma en que siempre han sido, de acuerdo con la famosa cita de «El Leopardo» por Tomasi di Lampedusa. La selección brasileña fue liderada por una entrenadora, Emily Lima, quien reemplazó al entonces entrenador Vadão, después de los Juegos Olímpicos. Emily, sin embargo, permaneció menos de un año en el cargo, contradiciendo lo que había sucedido a los otros entrenadores. La justificación oficial fue el mal desempeño de la selección en amistosos. Sin embargo, en los vestidores, la divergencia parecía reflejar en sus decisiones del calendario del juego y la escalada de nuevas jugadoras. En su lugar, asumió nuevamente Vadão, quien ordena la selección en esta Copa del mundo. Inédito en la salida de la entonces entrenadora, fue la manifestación de las atletas de la selección, en una carta dirigida al Presidente de la CBF pidiendo que Emily se mantenga al menos en el ciclo olímpico. Después de confirmar su renuncia, muchas atletas manifestaron la decisión de retirarse de la selección, como Cristiane. Sin embargo, aventurándose la Copa, observamos que estas mismas jugadoras regresaron a la selección, y que poca atención fue destinada por los medios de comunicación a la protesta, aunque se trataba de un momento puntual-y bien espaciados en el fútbol, ya sea de hombres o de mujeres-en el que los atletas intentan participar en la definición de sus direcciones.

Aunque la atención de los medios de comunicación a la Copa del mundo es reciente en Brasil, desde la década de 1990, hay intentos de transformar el fútbol de las mujeres en un producto comercializable y atraer la atención del público. La revista Placar fue emblemática, transformando su línea editorial en el tema. Si al comienzo de la década, las pocas noticias que tratan sobre el fútbol de mujeres se refieren a la crítica de malos desempeños en el campo, desde 1995 en adelante, estas noticias de la selección fueron reemplazadas por modelos vestidas de jugadores (Salvani; Marchi Junior, 2013). Entre algunas notas de denuncia de las malas condiciones de profesionalización, el tono de los informes era la sensualidad del cuerpo femenino y la confirmación de la inferioridad de su desempeño. Lo que percibimos, a partir de esto, es que la Placar pretendía promover el fútbol de mujeres al público masculino. Esta conclusión pone luz a la falta de reconocimiento de la modalidad y de fomentar la participación de las mujeres en ella.

Mariana Martins

En 2011, la FIFA inició una campaña para promocionar el deporte, titulado “Live your goals”. El objetivo era suscitar la modalidad para las mujeres, con el fin de insertar el fútbol en su vida cotidiana, ya sea como practicante o como espectadora. A pesar de todas las resistencias, el mensaje de la FIFA fue que la expansión del fútbol estaba en el límite si seguía siendo un mercado puramente masculino. En otras palabras, el aumento de la participación de las mujeres era una estrategia para aumentar los dominios mundiales y mercantiles de la FIFA. En esta caminadora, en el último año, presenciamos varios registros públicos relacionados con el fútbol femenino en el mundo, lo que dio a la Copa grandes expectativas. Estas iniciativas están vinculadas a la reciente obligación de los clubes de tener equipos femeninos, afirmando que la razón por la que la modalidad no crece no es la falta de interés del público, sino de los propios dirigentes. Nike ha promovido recientemente campañas de fútbol femenino, entre ellas, con un comercial con una chica viéndose con jugadoras, entrenadoras y árbitras, con el lema “no cambies tu sueño, cambia el mundo”. En Brasil, sin embargo, por primera vez llegó el álbum de tarjetas de la Copa de las mujeres. La editorial Panini lo lanzó junto con la Copa América. Aunque la visibilidad de ambos no se acercó a lo que ocurrió en 2018, lo que impresionó fue la rápida retirada de circulación del álbum femenino. Antes de que comenzara la Copa, varios quioscos ya lo habían devuelto. Este evento demuestra cómo la dinámica de reconocimiento y visibilidad está impregnada por la inflexión, que son más dinámicas y ambiguas, en la medida en que son atravesadas por el mercado, de modo que, si no “venden”, retrocede.

Helena Baldy dos Reis, Pionera del Fútbol de Brasil.

Por último, las ambigüedades, pero, sobre todo, las resistencias cruzan los medios de comunicación también. Internet, que disminuye el abismo entre el productor y el consumidor de los medios de comunicación, ha permitido democratizar el proceso de producción de información y difusión de discursos e imágenes. La consecuencia es que, tanto como la gran prensa contribuye a la invisibilización y devaluación del fútbol de mujeres, nos topamos con una serie de coberturas “alternativas” que han transportado de fútbol femenino (por Twitter, Instagram, sitios web, podcasts y otros). En consecuencia, vemos emerger una escena activista ligada a la modalidad, que propone no sólo narrar y opinar sobre hechos, licitaciones y tácticas, sino para luchar por el desarrollo y el reconocimiento de las mujeres en el fútbol. Estas organizaciones activistas están contribuyendo a constituir redes de apoyo para el fútbol femenino, algo que puede promover dinámicas más autónomas de reconocimiento al mercado y luchar por la democratización de la modalidad y, tal vez, ¡el mundo!

Anuncio publicitario

Deja una respuesta

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Salir /  Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Salir /  Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Salir /  Cambiar )

Conectando a %s